Hoger in Google komen

Ik ben Martijn Padt, oprichter van Craivo. Ik bouwde en optimaliseerde getcraivo.com zelf: op 3 september 2026 ging de mobiele Lighthouse-score van de homepage van 70 naar 91 en die van de dienstpagina van 90 naar 98. Dat is een technisch resultaat, geen ranking. De posities publiceer ik elke maand op deze site, ook als ze tegenvallen.

Je kent de avond waarop dit artikel begint. Je googelt je eigen bedrijfsnaam en vindt jezelf, mooi. Dan googel je wat je klanten intypen, en daar staat een concurrent met een site uit 2014.

Ik heb die avond ook gehad. Mijn eigen site stond op gemiddelde positie 74, wat in Google-termen betekent dat je bestaat, maar alleen op papier. Hieronder staat wat ik daarna deed, in de volgorde waarin het werkt. Geen 31 tips, geen 72 tips: bij elke kop staat wat je maandag doet.

Wat een positie in Google waard is

Een plek op de eerste pagina is niet één ding. Positie 1 krijgt gemiddeld bijna veertig procent van alle klikken, positie 10 krijgt er nog geen twee.

Het zijn gemiddelden over alle zoekopdrachten, maar de verhouding is overal dezelfde: bijna alles gaat naar de top 3. Pagina 2 van Google is dus geen slechte plek. Het is een plek die niet bestaat. Ik stond op positie 74, dat is pagina 8, en ik kan je vertellen dat het daar rustig is, zoals een parkeergarage om drie uur 's nachts rustig is.

Hoe werkt hoger in Google komen?

Google zet pagina's op volgorde met een reeks systemen die drie dingen meten: of je pagina de vraag van de zoeker beantwoordt, of andere sites naar je verwijzen, en of de pagina snel en goed werkt op een telefoon. Betalen voor een hogere organische positie kan niet. Hoger komen betekent op die drie punten beter scoren dan wie er nu staat.

Dat is niet mijn mening, dat staat in Googles eigen documentatie, met naam en toenaam.

Alles wat je verder leest over SEO is een uitwerking van die drie. Ik heb zelf ooit een middag besteed aan het aantal keer dat mijn zoekwoord in de tekst stond, met een teller. Het was een productieve middag voor de teller.

Hoe hoog sta ik in Google?

Je echte positie zie je in Google Search Console, het gratis dashboard van Google zelf. Ga naar Prestaties, zet Gemiddelde positie aan en klik op een zoekopdracht om te zien welke pagina ervoor verschijnt. Zelf googelen in een incognitovenster is onbetrouwbaar: Google past het resultaat aan op je locatie en je geschiedenis, en de positie die jij ziet is niet de positie die je klant ziet.

Search Console koppelen kost tien minuten en een stukje code op je site, of een DNS-regel bij je hostingpartij. Daarna wacht je twee dagen op de eerste cijfers. Die twee dagen ga je elk uur kijken of ze er al zijn. Ik zeg niet dat ik dat deed, ik zeg dat het tabblad nog openstaat.

Mijn eigen nulmeting, van 18 augustus tot 1 september 2026: 755 vertoningen, 0 klikken, gemiddelde positie 74. Veertig pagina's die Google kende en niemand zag. Schrijf jouw drie cijfers op de dag dat je begint, want over drie maanden wil je weten of het iets deed. En omdat je het anders niet gelooft.

Week 1: de basis waar alles op rust

In de eerste week doe je vijf dingen die geen tekst vragen: Search Console koppelen, controleren of al je pagina's geïndexeerd zijn, elke pagina één zoekwoord geven, titels en beschrijvingen schrijven, en de laadtijd meten. Dit is het deel waar de meeste sites hoger in Google kunnen scoren zonder dat er één zin bijkomt. Per punt nagaan of het al goed staat? Dat doe je met de SEO checklist die je zelf kunt afvinken.

1. Koppel Search Console en open het rapport Pagina's. Staat er een pagina bij "Niet geïndexeerd" die klanten moet trekken, dan is dat je eerste klus, want die pagina doet nu niets.
2. Eén zoekwoord per pagina. Twee pagina's die hetzelfde woord willen, houden elkaar uit de top. Google toont zelden meer dan twee resultaten van dezelfde site, dus laat ze niet om dezelfde plek vechten.
3. Titel en beschrijving. De titel is de blauwe regel in Google, zoekwoord vooraan. De beschrijving is het stukje eronder. Google schrijft hem vaak zelf om, dus schrijf hem voor een mens, niet voor Google.
4. Meet de laadtijd op PageSpeed Insights. Bij mij stond het grootste beeld op 5,6 seconden. Het was een logo. Een logo dat 4.700 kilobyte woog, alsof het per ongeluk een deel van het pand had meegenomen.
5. Open je site op je eigen telefoon en probeer te bellen, te mailen en het formulier in te vullen. Als jij het opgeeft, geeft je klant het ook op.

Die laatste regel is geen schoonheidsprijs. Een tiende seconde is korter dan de tijd die je nodig hebt om je af te vragen of dit cijfer wel klopt.

Geen zin om dit zelf uit te zoeken? Wij doen die eerste week voor je in de gratis SEO-scan: binnen 2 werkdagen een kort rapport, dat ik in een gesprek met je doorloop. Daarna krijg je het als PDF.

Maand 1: teksten die de vraag beantwoorden

Na de basis komt de tekst. Een pagina komt hoger in Google als hij de vraag beantwoordt die achter het zoekwoord zit, in de eerste alinea, in gewone woorden. Niet langer dan nodig: Google schrijft zelf dat er geen magisch aantal woorden bestaat, geen minimum en geen maximum.

Zoek eerst je zoekwoord op en kijk wat er staat, want Google vertelt je welk soort pagina hij wil. Maak je het andere soort, dan verlies je van slechtere pagina's die wél het goede soort zijn.

John Mueller van Google zei het in 2019 in één zin: "Word count is not a ranking factor. Save yourself the trouble." Ik heb dat citaat naast mijn scherm hangen, naast de teller. Een jaar later zei hij dat wereldklasse inhoud alleen geen verkeer oplevert als niemand ernaar zoekt. Eerst het zoekwoord, dan de tekst, hoe mooi de tekst ook was die je vorige week al had geschreven.

Wat wél telt: de eerste alinea geeft het antwoord, de koppen zijn de vragen die mensen echt stellen, en er staat iets in dat een concurrent niet kan kopiëren, zoals een eigen cijfer of een eigen foto. Hoe je zo'n tekst opbouwt, van zoekwoord tot koppenstructuur, staat in SEO teksten schrijven. Dit artikel is de kaart. Dat artikel is de route.

Maand 1: interne links, de winst die niets kost

Een interne link is een link van de ene pagina op je site naar de andere. Ze kosten niets, je hebt niemand nodig, en ze zijn de meest vergeten stap op kleine sites. Google vindt je pagina's via links, en een pagina zonder inkomende links is voor Google een pagina die je zelf ook niet belangrijk vindt.

Die cijfers komen uit de Zyppy-studie van 23 miljoen interne links op 1.800 sites, bijgewerkt in februari 2026. Het is een verband, geen bewijs van oorzaak, maar het is het makkelijkste verband dat je vandaag kunt testen. Wat je doet: link vanuit elke blog naar de dienst waar hij bij hoort, en vanuit elke dienst terug naar de uitleg. Wissel de linktekst af, want veertig keer dezelfde drie woorden is geen linkstructuur, dat is een tic.

Welke pagina's je aan elkaar knoopt, welke woorden je in de link zet en hoeveel er te veel is, staat in Interne links. Op mijn eigen site is dit de stap die ik het langst heb uitgesteld, omdat het voelt als opruimen. Het is ook opruimen. Het is alleen opruimen waar Google bij komt kijken.

Lokaal bedrijf? Dan eerst je Bedrijfsprofiel en reviews

Heb je klanten uit je eigen stad, dan is je Google Bedrijfsprofiel belangrijker dan je website. Dat profiel bepaalt of je in de kaart met drie bedrijven staat die Google boven de gewone resultaten zet. Google zegt zelf dat die kaart wordt bepaald door relevantie, afstand en bekendheid, en dat meer reviews en hogere beoordelingen je lokale positie kunnen verbeteren. Betalen voor een plek in die kaart kan niet.

Jij leest ze ook. Je hebt vorige week nog een pizzeria overgeslagen om een review uit 2021 over een lauwe calzone. De volgorde voor een lokaal bedrijf: profiel compleet, categorie goed, elke week een foto of een bericht, en een vaste vraag om een review na elke klus. De hele route staat in Lokale vindbaarheid verbeteren, en wat wij daarin voor je doen op de pagina Lokale SEO.

Maand 3 en verder: links van andere sites

Een link van een andere website naar de jouwe is voor Google een stem. Het is de stap die het langst duurt en die je het minst in de hand hebt, en daarom komt hij als laatste. Doe hem niet eerder: een link naar een pagina die traag is en de vraag niet beantwoordt, is een stem voor een lege stoel.

Die drie regels spreken elkaar niet tegen. Links tellen nog, alleen minder dan in 2010, toen je ze nog per honderd kon bestellen bij dezelfde mensen die je tegenwoordig een erfenis aanbieden per mail. John Mueller zei in 2022 dat het gewicht van links langzaam afneemt naarmate Google de inhoud zelf beter begrijpt.

1. Leveranciers en partners. Wie noemt jou al en linkt nog niet? Eén mail.
2. Brancheverenigingen en lokale gidsen. Echte vermeldingen met je naam, adres en telefoonnummer precies gelijk aan je site.
3. Iets dat het waard is om naar te linken. Een eigen cijfer, een eigen meting, een pagina die een vraag beantwoordt die niemand in je vak beantwoordt. Dit artikel probeert dat te zijn. Of het lukt, lees je volgende maand in de cijfers.

Koop geen links. Google noemt het in de spamregels, en het soort site dat ze verkoopt, is het soort site waar je niet naast wilt staan.

Hoe lang duurt het om hoger in Google te komen?

Reken op vier maanden tot een jaar. Dat is niet mijn schatting maar die van Google zelf: Maile Ohye van Google zei in de video "How to hire an SEO" dat een SEO-specialist "four months to a year" nodig heeft om verbeteringen door te voeren en er resultaat van te zien. Technische fixes werken sneller, nieuwe teksten en links langzamer. Een nieuw domein duurt langer dan een site die al jaren bestaat.

Ahrefs volgde twee miljoen nieuwe pagina's: 1,74 procent haalde binnen een jaar de top 10, en 72,9 procent van wat in de top 10 staat is ouder dan drie jaar. Lees dat niet als "het lukt niet". Lees het als "het lukt niet in een week", wat iets heel anders is. Het is ook de reden dat de SEO-motor per maand opzegbaar is en niet per jaar: doet het na vier maanden niets, dan hoor je dat van mij en niet van een contract.

Ga in die maanden niet elke dag kijken. Google adviseert zelf om na een wijziging een paar weken te wachten voor je oordeelt. Ik kijk elke dag, ik weet dat het niet helpt, en het tabblad staat nog steeds open.

Waarom stijg ik niet?

Als je een half jaar bezig bent en er gebeurt niets, ligt het bijna altijd aan één van zes dingen, en je vindt ze in deze volgorde. De eerste drie zie je in Search Console, de laatste drie zie je door je zoekwoord zelf in te typen en te kijken wat er staat.

Er is nog een zevende die niet in het rijtje past: je hebt het rapport bekeken op dag 12. Dan is er niets mis met de site. Dan is het dag 12.

Zelf doen of uitbesteden?

Zelf doen kan, en de eerste week uit dit artikel kan iedereen zelf. Daarna kost het vier tot acht uur per week, elke week, minstens een half jaar. Uitbesteden kost de meeste mkb-bedrijven in Nederland 1.000 tot 2.500 euro per maand. De keuze is dus niet "wat kost het" maar "wat is mijn uur waard en hoeveel uur heb ik echt".

Wees eerlijk over die uren. Iedereen heeft in januari vier uur per week over. In maart heeft niemand ze meer, en de laatste blog op de site heet dan "Wij zijn begonnen aan onze blog".

Besteed je uit, let dan op drie dingen: een prijs op papier vóór het gesprek, geen jaarcontract, en dat je praat met wie het werk doet. Google zegt in zijn eigen uitleg over SEO-bureaus dat niemand een positie 1 kan garanderen. Wie het toch belooft, belooft iets dat niet van hem is. Wat het inhoudt als wij de hele volgorde uit dit artikel voor je doen, staat op SEO uitbesteden; wil je alleen de basis en de eerste pagina's, dan is dat het SEO-fundament.

Mijn eigen site als meetlat

Ik heb nog geen klantcijfers om te laten zien, want Craivo is als SEO-bureau begonnen in 2026. Wat ik wel heb is mijn eigen site, gemeten met datum. Dit zijn de cijfers van 3 september 2026, na één dag technische fixes, zonder één nieuwe tekst.

Dat is een technisch resultaat, geen ranking. De ranking komt, of niet, en dat lees je hier elke maand, met datum. Mijn eigen site is de ene case die ik heb, dus ik kan er moeilijk omheen.

Lees hierna: SEO teksten schrijven, de stap uit maand 1 die de meeste tijd kost en het meeste oplevert.