SEO strategie: stappenplan voor ondernemers

Ik ben Martijn, oprichter van Craivo. Mijn eigen SEO strategie staat op één A4 en in één bestand: 37 pagina's, elk met één zoekterm, in de volgorde waarin ik ze bouw. Dat plan is op 4 september 2026 gemaakt en staat verderop in dit artikel, met de cijfers van voor en na.

Zoek op SEO strategie en je krijgt vooral stukken voor marketeers, met veel pijlers en fases. Dit artikel is voor de ondernemer die zelf wil snappen wat er in zo'n plan hoort, of die wil controleren wat een bureau hem voorlegt.

Een strategie die niet op één A4 past, wordt niet gelezen. Niet door jou, en niet door degene die het werk moet doen.

Wat een SEO strategie is, en wat een SEO plan niet is

Een SEO strategie beantwoordt drie vragen: op welke zoektermen wil je gevonden worden, met welke pagina's, en in welke volgorde pak je dat aan. Alles wat die drie vragen niet beantwoordt, hoort niet in het plan.

Wat een SEO plan niet is: een lijst van alles wat ooit aan SEO kan worden gedaan. Zo'n lijst heb ik ook, dat is de SEO checklist. Een checklist zegt wat goed moet staan. Een strategie zegt wat je eerst doet en wat je laat liggen.

Het verschil zit in de keuzes. Een plan met twintig prioriteiten is een boodschappenlijst. Een plan met drie is een strategie.

Stap 1: bepaal wat een klant uit Google je waard is

Begin niet bij zoektermen, maar bij de klant. Reken uit wat één nieuwe klant je oplevert, en hoeveel je er per maand uit Google nodig hebt om het werk de moeite waard te maken. Dat getal bepaalt hoeveel tijd of geld het plan mag kosten.

Een hovenier die per klus een paar duizend euro omzet, heeft aan vijf klanten per jaar uit Google genoeg om er serieus tijd in te steken. Een webshop met een marge van een paar euro per bestelling heeft honderden bestellingen nodig voor hetzelfde bedrag. Dat zijn twee verschillende plannen, ook al heten ze allebei SEO strategie.

Schrijf op wat je wilt dat een bezoeker doet: bellen, een offerte aanvragen, bestellen. Dat is wat je in stap 6 telt. Vertoningen en posities zijn tussenstanden. Het doel is de klant.

Stap 2: meet waar je nu staat in Search Console

Een SEO strategie zonder nulmeting is een dieet zonder weegschaal. Open Google Search Console, zet de periode op 28 dagen en schrijf drie cijfers op met de datum: vertoningen, klikken en gemiddelde positie. Noteer daarnaast welke pagina's bij Pagina-indexering als geïndexeerd staan.

Kijk ook bij Prestaties naar de zoekopdrachten waarop je al vertoningen krijgt. Dat zijn de woorden van je klant, in zijn eigen spelling. Die lijst is vaak nuttiger dan elke zoekwoordtool, want hij laat zien waar Google je nu al bij vindt.

Is je site nog niet aan Search Console gekoppeld, of staan je pagina's niet in de index, dan begint het plan daar. Hoe je dat stap voor stap doet, staat in Online vindbaarheid verbeteren.

Stap 3: kies je zoektermen en geef elke pagina er één

Dit is het hart van elk SEO plan van aanpak: een lijst van pagina's met per pagina één zoekterm. Begin bij je diensten. Elke dienst die je verkoopt krijgt een eigen pagina en een eigen term, met de woorden die een klant intypt. Niemand zoekt op "totaaloplossingen voor de buitenruimte". Mensen zoeken op "hovenier" en hun plaatsnaam.

Daarna de vragen die klanten stellen voordat ze kopen. Die worden artikelen, elk met één vraag als zoekterm. Dat deel van het plan heet vaak de SEO content strategie. Het is geen apart plan, het is de tweede helft van dezelfde lijst.

Twee regels bij het kiezen:

• Nooit twee pagina's op dezelfde term. Ze concurreren met elkaar, en Google kiest er één, meestal niet de pagina die jij bedoelde.
• Kies termen die je kunt halen. Een nieuwe site zonder links van andere sites wint niet van landelijke ketens op hun hoofdterm. Kies de term met de plaatsnaam, de specifieke dienst of de concrete vraag.

Over zoekvolumes: neem ze als richting, niet als waarheid. Voor de term van dit artikel gaf Semrush op 14 september 2026 een volume van 3.600 zoekopdrachten per maand. Google Ads, via DataForSEO, gaf voor dezelfde term 480. Allebei zeggen ze dat er vraag is. Het precieze getal weet niemand.

Hoe je daarna een titel en een eerste alinea rond één term schrijft, staat in Hoger in Google komen, bij de teksten.

Stap 4: zet de volgorde vast: techniek, dienstpagina's, dan content

De volgorde is wat een lijst tot een SEO stappenplan maakt. Eerst de techniek: kan Google je pagina's vinden, lezen en snel tonen op een telefoon. Dan de pagina's waarmee je geld verdient, je dienstpagina's of je categoriepagina's. Pas daarna de artikelen.

Die volgorde is geen smaak. Een artikel op een site die Google niet goed kan lezen, doet niets. En een artikel dat verkeer trekt naar een site zonder goede dienstpagina, levert lezers op maar geen klanten. Google schrijft zelf dat het pagina's wil tonen die voor mensen geschreven zijn. Dat lukt alleen als de pagina er eerst staat.

Zet achter elke pagina in je lijst een maand. Niet omdat die maand heilig is, maar omdat een plan zonder datum een wens is. Wat er per fase in het werk zit en hoe lang je erover doet, staat in Hoger in Google komen. Wil je de techniek en de eerste pagina's in één keer laten rechtzetten, dan is dat het SEO-fundament. Liever de teksten uit handen geven? Dat doe ik met SEO-teksten laten schrijven.

Stap 5: lokaal of landelijk bepaalt de rest van het plan

Heb je klanten in de buurt, dan is je Google Bedrijfsprofiel de belangrijkste pagina in je plan, en die staat niet eens op je site. Google toont lokale resultaten op basis van relevantie, afstand en bekendheid. Je zoektermen krijgen een plaatsnaam, en reviews met een antwoord horen in het plan. Wat daar precies in zit, staat op de pagina Lokale SEO.

Verkoop je door heel Nederland, dan vervalt de plaatsnaam en wordt je categoriestructuur het plan. Elke categorie één term, elke productpagina een eigen titel, en artikelen die de vragen beantwoorden die klanten voor de aankoop stellen. Hoe dat eruitziet, staat op SEO voor webshops.

Doe je allebei, een winkel met een webshop, kies dan welke van de twee voorgaat. Een plan dat alles tegelijk wil, levert twee halve resultaten op.

Stap 6: meet elke maand en stel het plan bij

Zet elke maand dezelfde drie cijfers uit Search Console naast de nulmeting: vertoningen, klikken en positie, over 28 dagen. Kijk per pagina, niet alleen naar het totaal. Een pagina die op pagina 1 staat en vertoningen krijgt maar geen klikken, is de snelste winst in je plan: daar verbeter je de titel en de beschrijving.

Stel het plan bij op basis van die cijfers, niet op basis van een nieuw idee. Een pagina heeft weken nodig om te laten zien wat hij doet. Wie elke week het plan omgooit, meet nooit wat een keuze opleverde.

Het maandelijkse werk, meten, bijstellen en nieuwe pagina's bouwen, is precies wat de SEO-motor is. Het kan ook gewoon in je eigen agenda, op een vaste dag per maand.

Mijn eigen SEO strategie als voorbeeld

Craivo is op 3 september 2026 als SEO-bureau begonnen. Ik had op dat moment geen klantcijfers, wel een eigen site. Dus liep ik de zes stappen eerst op mezelf door. Dit is mijn plan, zoals het er nu staat.

Twee dingen vallen op. De vertoningen en de positie zijn tussen 15 september en 5 oktober verbeterd, terwijl in die weken vier dienstpagina's zijn herschreven en twee artikelen live zijn gegaan, op 17 en 25 september. En 8 klikken in 28 dagen is nog steeds weinig. Of dit zo doorgaat, weet ik niet. Dat lees je hier volgende maand, met datum.

De stadspagina's op noindex zijn het deel van het plan waar ik het meest over heb getwijfeld. Vijf pagina's die alleen in de plaatsnaam verschillen, helpen een lezer niet. Ze gaan pas aan als er per stad een echte klus of klant is om over te schrijven. Dat is een keuze die een plan zonder volgorde nooit had opgeleverd.

Zelf opstellen of laten doen

De zes stappen hierboven kun je zelf doen, in een middag, met Search Console en een leeg A4. Stap 1 en 5 kan niemand beter dan jij, want jij weet wat een klant waard is en waar je klanten zitten. Stap 3 en 4 zijn waar het werk zit, en waar een plan vaak blijft liggen.

Wil je weten waar jouw site nu staat voor je een plan maakt? De gratis SEO-scan is stap 2, uitgevoerd door mij, met de punten die bij jou openstaan. Wil je de techniek en je eerste pagina's in één keer goed hebben, dan is dat het SEO-fundament. Het keyword-onderzoek zit daarin: de lijst van pagina's met per pagina één zoekwoord, zodat je ook daarna weet wat je moet doen.

Lees hierna: SEO tips: de checklist die je zelf kunt afvinken, de lijst die je per pagina uit dit plan afwerkt.