Wat is SEO? Uitleg voor ondernemers

SEO staat voor search engine optimization, in het Nederlands zoekmachineoptimalisatie. Het is al het werk dat ervoor zorgt dat Google je website laat zien als iemand zoekt naar wat jij aanbiedt, zonder dat je per klik betaalt. In dit artikel leg ik uit hoe dat werkt, waar het uit bestaat en hoe lang het duurt, met de cijfers van mijn eigen site erbij.

Wat SEO betekent

Bijna elke ondernemer staat bovenaan als hij zijn eigen bedrijfsnaam intypt. Dat voelt goed, maar het zegt weinig. Wie je naam al kent, vindt je toch wel.

SEO gaat over de andere zoekopdrachten. Iemand die "fysiotherapeut knie" typt, of "wandelschoenen heren waterdicht", weet nog niet bij wie hij terechtkomt. Die persoon kiest uit wat Google laat zien. Zoekmachineoptimalisatie is ervoor zorgen dat jij daartussen staat.

Dat is geen trucje. Het is je site zo inrichten dat Google begrijpt wat je doet, voor wie en waar, en dat jouw pagina beter aansluit bij wat de zoeker wil weten dan die van een ander.

Hoe Google bepaalt wat bovenaan staat

Google beschrijft op Google Search Central zelf drie stappen.

Crawlen. Google stuurt programma's langs het internet die pagina's ophalen, meestal via links vanaf andere pagina's. Een pagina waar geen enkele link naartoe gaat en die niet in je sitemap staat, wordt soms nooit gevonden.

Indexeren. Google leest de pagina en probeert te begrijpen waar die over gaat: de tekst, de titels, de afbeeldingen. Wat het de moeite waard vindt, komt in de index. Niet alles komt erin. Pagina's die op andere pagina's lijken of weinig toevoegen, laat Google vaak liggen.

Resultaten tonen. Typt iemand een zoekopdracht, dan zoekt Google in die index de pagina's die het best passen. Daarbij telt mee wat de zoeker bedoelt, waar hij is, of de pagina goed werkt op een telefoon en hoe betrouwbaar de site is.

Hoe Google dat precies weegt, maakt het niet bekend. Wie zegt dat hij het algoritme kent, verkoopt je iets.

In Search Console zie je die stappen terug. Op 9 oktober stonden er van getcraivo.com 54 pagina's in de index. Negen andere pagina's houd ik bewust buiten Google met een noindex, omdat ze nog niet klaar zijn om gevonden te worden.

De onderdelen van SEO

SEO valt grofweg uiteen in drie delen. Voor een bedrijf met een adres komt er een vierde bij.

Techniek. Kan Google je site goed lezen? Laadt hij snel, werkt hij op mobiel, is er een sitemap, zijn er geen kapotte links of pagina's die dubbel in Google staan? Dit heet technische SEO. Als dit niet klopt, helpt een goede tekst weinig. Daarom begin ik altijd hier, zoals ik uitleg in hoger in Google komen: de volgorde die werkt.

Inhoud. Staat op je site wat klanten zoeken, in hun woorden? Eén pagina per dienst, een duidelijke titel, een tekst die echt antwoord geeft. Dit is on page SEO: alles wat je op de pagina zelf regelt.

Autoriteit. Verwijzen andere sites naar jou? Een link van een branchevereniging of een lokale krant laat Google zien dat je te vertrouwen bent. Links kopen werkt tegen je: Google noemt dat in zijn richtlijnen een overtreding.

Lokaal. Heb je een winkel of praktijk, dan telt je Google Bedrijfsprofiel minstens zo zwaar als je site. Dat is het blok met de kaart dat bovenaan verschijnt bij zoekopdrachten als "kapper in de buurt". Lokale SEO gaat over dat profiel, je reviews en of je naam, adres en telefoonnummer overal hetzelfde zijn. Meer daarover staat op de pagina over lokale SEO.

SEO of SEA: wat is het verschil

SEA staat voor search engine advertising: de advertenties bovenaan Google, met "Gesponsord" erboven. Ze staan op dezelfde pagina, maar werken heel anders.

Het is geen of-of. Veel bedrijven adverteren zolang hun SEO nog opbouwt. Maar wie alleen adverteert, huurt zijn plek in Google. Met SEO bouw je iets wat van jou blijft.

Hoe lang duurt het voordat SEO werkt

Dit is de vraag die ik het vaakst krijg, en het eerlijke antwoord is: dat kan niemand vooraf zeggen. Het hangt af van hoe je site ervoor staat, hoeveel concurrentie er is en hoeveel er gebeurt.

Wat ik wel kan laten zien, is hoe het bij mijn eigen site gaat. Getcraivo.com is sinds 3 september een site over SEO. Dit zijn de cijfers uit Search Console, steeds over de laatste 28 dagen:

Bron: Google Search Console, getcraivo.com, periode 28 dagen.

Wat zie je hier? Google laat de site steeds vaker zien: in vier dagen 520 vertoningen erbij. Maar een gemiddelde positie rond de 60 betekent pagina 6, en daar klikt bijna niemand. Dat de vertoningen stijgen terwijl de positie iets zakt, komt doordat de site op meer zoektermen verschijnt, ook op termen waar hij nog ver weg staat.

Zo ziet het begin eruit. Eerst vindt Google je, dan word je getoond, en pas daarna komen de klikken. Wie in de eerste maanden alleen naar bezoekers kijkt, denkt dat er niets gebeurt. Kijk daarom naar vertoningen en positie. Ik werk deze cijfers bij als er iets verandert.

Hoe je het werk in een vaste volgorde zet, lees je in een SEO-strategie in zes stappen.

Kun je SEO zelf doen?

Een deel zeker. Je Google Bedrijfsprofiel volledig invullen, klanten om een review vragen, op elke pagina een duidelijke titel zetten, een pagina per dienst maken: dat kan iedere ondernemer zelf. In online vindbaarheid verbeteren in 5 stappen staat waar je begint.

Lastiger wordt het bij de techniek, bij zoekwoordonderzoek en bij het volhouden. SEO is geen klus die je één keer doet. Google kijkt ook of er iets gebeurt op je site, en elke week een goede pagina schrijven naast je eigen werk houden de meeste ondernemers niet vol.

Uitbesteden is zinvol als je weet dat je beter gevonden moet worden, maar de tijd of de kennis mist. Let dan op wat je krijgt: een vaste afspraak over het werk, een rapport met de cijfers van Google zelf, en niemand die je een positie belooft. Op SEO uitbesteden staat hoe dat bij Craivo werkt.

Hoe staat jouw site ervoor?

Wil je weten hoe jouw website en je Bedrijfsprofiel er nu voor staan, dan maak ik gratis een scan. Eén A4, in gewone taal, zonder verplichting.

Vraag de gratis SEO-scan aan